Les couleurs | Une palette infinie pour se démarquer

Composantes essentielles de la vision, les couleurs sont un outil à la fois puissant et complexe. Chaque couleur dispose de ses caractéristiques et évoque des émotions, des sentiments et des significations multiples. Il est donc primordial d’utiliser le bon code couleur pour créer une identité visuelle unique et laisser un impact positif sur votre public. Le cercle chromatique, inventé en 1666 par Isaac Newton, est là pour nous aider. Notre article explore la signification des couleurs, leur utilisation, leur pouvoir et l’impact qu’elles ont dans une stratégie de communication visuelle. Découvrez celles qui sauront vous différencier.

La signification des couleurs

Selon Maurice Déribére, ingénieur et président du Centre d'information de la couleur et de la Société française de photobiologie, « La couleur est une impression produite sur l’œil par la lumière. C’est une sensation transmise à notre cerveau par la vision d’un objet coloré éclairé. » (Source : Cairn Info)

On distingue :

1- La teinte ou le ton détermine si la couleur est un violet, un orange, un bleu, etc. Elle est indiquée en degré, en référence au cercle chromatique. Par exemple, 90° correspond à la teinte jaune.

2- La saturation ou la vivacité est la pureté de la couleur. C'est ce qui l’éloigne ou la rapproche d’un « gris ». Elle est définie en pourcentage. Par exemple, 0% correspond à un gris (quelle que soit la teinte) et 100% correspond à la teinte pure, comme du jaune vif.

3- La luminosité ou la valeur est la perception lumineuse de la couleur ; ce qui l’éloigne ou la rapproche du noir. Elle est définie en pourcentage. Par exemple, 0 % correspond à du noir et 100 % à du blanc.

4- Les nuances sont des variations autour d’un ton, comme différents gris ou diverses teintes de verts.

5- Les couleurs primaires sont des couleurs qui ne peuvent pas être obtenues par un mélange. 

On distingue cependant trois couleurs primaires dites « vraies » : le rouge, le vert et le bleu (RVB). En effet, en les associant, « elles permettent à elles seules et en modulant leurs intensités respectives de produire (presque) toutes les sensations colorées possibles. On parle ainsi de synthèse additive ». (Source : 123couleurs)

Les couleurs ont des significations culturelles différentes en fonction de la région du monde dans laquelle elles s’expriment. Quelques exemples : 

1. Le blanc est souvent associé à la pureté et à la paix dans les cultures occidentales, tandis qu’il correspond au deuil dans les cultures asiatiques. 
2. Le rouge est une couleur puissante qui symbolise la force, la passion et la confiance, mais il peut également être considéré comme agressif et symboliser la colère, les alertes ou le danger. 
3. Le vert fait penser à la santé, au renouveau et à la chance alors qu’il est lié à l’ambition et au prestige dans les cultures anglo-saxonnes. 

Les marques considèrent ces différences culturelles lorsqu’elles créent des campagnes publicitaires internationales.

L’utilisation des couleurs

Les couleurs sont essentielles dans la création d’une marque, d’une charte graphique ou encore d’une identité visuelle réussie. Ce sont elles qui vous différencient des autres.

Quelques champs d’application familiers :

Une base solide : le cercle chromatique

C’est une représentation qui ordonne les couleurs autour d’un cercle. Les couleurs se succèdent dans l’ordre de l’arc-en-ciel : rouge, orange, jaune, vert, bleu, indigo, violet. On procède par couleurs vives et pures, sans gradation progressive. Cette représentation met toutes les couleurs sur un pied d’égalité et permet de les désigner par rapport à leur angle. 

Travailler sur les harmonies colorées 

Les pixels permettent de créer des images numériques pour les rendre visibles à l’écran. Un pixel est composé de trois parties, les luminophores : un Rouge, un Vert et un Bleu. On parle de système RVB (RGB en anglais).

La couleur d’un pixel est interprétée par notre cerveau qui fait la synthèse additive des trois couleurs primaires R,V,B. Ce système de codage informatique des couleurs indique le dosage de chacune de ces trois teintes. Leur valeur respective est exprimée par un nombre compris entre 0 et 255.

Le design graphique organise l’information et communique visuellement grâce notamment aux couleurs.

Les designers utilisent souvent des couleurs complémentaires pour créer des contrastes visuels et pour mettre en évidence certaines informations. Associées à la typographie, les couleurs favorisent l’identification d'une marque. 

Les couleurs sont très utilisées pour créer une hiérarchie d’information, en jouant sur des nuances : 

• Vives pour les éléments les plus importants comme la publicité pour attirer l’attention. 
• Saturées afin de varier les nuances.
• Douces utilisées pour des messages plus subtils. 

Ainsi, les couleurs permettent de créer une association avec un produit ou un service plus facilement.

L’impact des couleurs

Les couleurs ont un impact émotionnel sur les individus, ce qui peut influencer leur comportement et leur prise de décision. 

À vous de choisir les couleurs qui sauront conquérir et émouvoir votre public. Voici quelques objectifs que les couleurs, judicieusement choisies, peuvent vous aider à atteindre : 

• Afficher vos valeurs ou celles de votre entreprise. Si vous vous souciez de l’environnement, vous aurez tendance à utiliser des couleurs à dominante verte ou naturellement présentes dans la nature pour illustrer vos graphismes, logos, sites, emballages, etc. Ces couleurs naturelles communiquent des valeurs d’écoresponsabilité à vos lecteurs ou lectrices. 
• Créer une ambiance ou une atmosphère particulière. Par exemple, à l'époque d'Halloween, le noir et le orange. Ou bien à Noêl, c'est souvent le rouge et le blanc qui prédominent.
• Cibler un public spécifique.

Une pâtisserie créant ses cupcakes maison pourra se servir de couleurs acidulées et pop pour communiquer une ambiance de gourmandise et de gaieté sucrée. 

L’entreprise se démarque alors en proposant une expérience unique pour ses client-es. 

Si vous souhaitez explorer l’extraordinaire pouvoir des couleurs plus finement, nous vous conseillons la lecture de l’ouvrage de référence écrit par Jean-Gabriel Causse, écrivain et designer français :  « L’étonnant pouvoir des couleurs ». Il est le premier designer à aborder la couleur non seulement d’un point de vue esthétique, mais également en tenant compte de l’influence qu’elle peut avoir sur nos perceptions et comportements.

À Nantes, c’est Laura Hamou qui définit les gammes chromatiques avec ses partenaires, qu’ils soient en France ou à l’étranger. Elle est à votre écoute et vous propose des prestations colorées qui sauront transformer vos besoins en réalisations personnalisées et fidèles à votre style : une architecture d’intérieur (boutiques, bâtiments publics, particuliers), des textiles, des produits cosmétiques, un packaging avec vos couleurs.

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Les couleurs sont omniprésentes dans notre vie quotidienne. Elles ont un impact sur notre humeur, notre perception et notre compréhension du monde. 

Les couleurs sont de remarquables outils de communication. Associées à une marque, elles deviennent de fins stratèges pour véhiculer ses valeurs, sa personnalité, créer une ambiance ou cibler un public spécifique avec des messages plus percutants. Les couleurs suscitent l’empathie, aident à mieux se faire connaître puis reconnaître au premier coup d’œil. 

Les couleurs sont nos alliées. Elles sont au service d’un graphisme source d’émotions et d’innovation continue. Utilisées de manière claire et cohérente, elles ajoutent une touche personnelle et esthétique à toutes les créations pour un impact durable. 

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BONUS : notre horoscope des couleurs. 

Quelle est votre humeur aujourd’hui ? Plutôt vert au sortir de l’hiver ou carrément blanc pour bien commencer le printemps ? 

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🌸 Patricia SAULNIER, rédactrice Web SEO pour Laura Hamou - Juin 2023 🌸